集成墙面三大品宣误区,你有中枪吗?

2021-01-19 10:41:37 LI 115

集成墙面三大品宣误区,你有中枪吗? 

品牌知名度是客户决定是否购买商品的重要因素。试想一下,客户在挑选商品时,一方面是家喻户晓的大品牌,另一方面是名不见经传的商品(不否认多数商品虽然知名度低,但质量是过关的),当你站在客户的角度,你会选择哪一款呢?不可置否,集成墙面的品牌知名度代表着该产品的品质,口碑,企业文化等。随着互联网发展带来的传媒改革,让包括集成墙面在内的多数企业面临着巨大的挑战,传统的品宣在互联网时代,做好自己的品牌宣传。

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品牌的光环正在黯淡

过去,集成墙面企业掌握的信息要远多于消费者,正是这种不对称性,使得集成墙面企业能通过对产品和服务的包装和大规模的广告宣传来打造品牌,打造出一种“光环效应”并借此来吸引消费者。如今,互联网的发展降低了信息不对称性,消费者能随时随地在互联网上了解他们想购买的集成墙面产品信息。这对集成墙面品牌来说,以传统的营销方式制造光环来吸引用户越来越难。消费者们以一种更加务实的态度在网络上了解其他用户对集成墙面产品的评价,然后进行评估和比较,进而基于产品和服务的用户体验而非仅基于品牌做出购买选择。

 

品牌忠诚度下降

当下,集成墙面企业也看到,由于数字渠道的便捷性,信息的透明化,用户更换产品和服务越来越便捷,从而导致消费者的品牌忠诚度下降,换言之,消费者越来越倾向于频繁地更换产品和服务供应商。其中,有相关统计数据显示,69%的中国消费者愿意尝试新品牌85%的中国消费者至少在一个行业中因不满服务质量而更换了供应商,高于全球平均水平(66%)

 

传播思维的落后

目前,很多集成墙面企业认为品牌传播主要是用好的创意,美轮美奂的制作,再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。但这一观念在互联网时代已经不再适用,集成墙面企业应看到,互联网时代,信息数量呈现几何级增长,信息传播渠道日趋多元化,用户随时随地都暴露在各种商业广告之中,每天吸收的信息量几近饱和,这让用户很容易感觉到信息过载和审美疲劳,广告成本高昂但带来的效果却越来越差。

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